原标题:机会来了!得“小镇青年”者得天下?在三四五线城市 这个市场要爆发!

  过去一年,房地产持续调控、原材料价格的大幅上涨致使家电行业整体仍然延续着较为低迷的态势。但在去年家电市场整体较为萎靡的情况之下,厨电板块仍过着“好日子”。

  家电上市公司业绩分化严重 厨电成去年家电业大赢家

  Wind资讯数据显示,今年截止到3月30日,家电板块累计下跌了1.56%,家电板块表现平淡。

  中信建投证券家电行业首席分析师 林寰宇表示,这段时间整个家电板块走势相对偏弱的主要原因,是整个TMT(科技、媒体、通信)。包括中小创,整个风格已经开始出现了一定的切换。另外,未来整个家电板块的预期差,目前并没有很明显。所以大家的关注度确实也出现了一些弱化。

  从业绩预告来看,截至3月30日,申万分类中有52家家用电器上市公司发布2017年年报业绩预告,其中29家公司业绩预喜,23家公司业绩预亏;12家家用电器上市公司发布今年一季度业绩预告,其中7家公司业绩预喜,5家公司业绩预亏,家用电器上市公司业绩分化严重。

  2月26日,“老板电器”发布2017年业绩快报:2017年实现营业总收入69.99亿元,同比增长20.78%;同在2月26日,华帝股份也发布2017年业绩快报:当年实现营收57.31亿元,同比增长30.4%。

  厨电三巨头另外一家“方太”,并非上市企业,其在官网上表示,2017年方太厨电销售收入(不含税)突破了100亿,成为首家销售额突破百亿的厨电企业。尽管从业绩增长表现上来看,厨电巨头似乎比上年表现有所逊色,但若考虑到去年家电业整体大环境,厨电企业仍不折不扣是大赢家。

  中信建投证券家电行业首席分析师 林寰宇说,因为家电属于一个成熟性的,制造和消费跨领域的复合型行业,因此它的盈利能力在未来一段时间,可能还会传导到其它的产业上面。行业内部的竞争格局,也发生了一定的变化。

  业内人士表示,作为耐用消费品,家电行业的发展稳定性较强,在从消费升级的加速趋势来看,家电板块后市仍存在较大的投资机会。

  安信证券家电行业首席分析师 张立聪说,有一些针对一二线卖场的监测数据,反映出来的情况是,一二线卖场的销售是同比下滑的,而且是负的百分之二十几。这个情况是一二线跟三四线地产走势的分化所带来的。

  从“买厨电”到“买厨电”消费升级促高端家电畅销

  刘杰是广东一家小家电企业的负责人,他告诉记者,近几年,小家电产品的单价有明显提升,他们企业围绕厨房生产的相关高端家电产品越来越畅销,销量都是在成倍递增。

  广东艾诗凯奇(SKG)智能科技有限公司总裁 刘杰表示,像原汁机系列的产品,市场销售的价格是非常高的,达到两千多块钱人民币。这个产品在销售过程中,还达到十几万台的销售,说明整个中国消费升级的趋势是非常明显的。

  除了小家电受消费升级影响订单明显增加外,近年来,越来越多的厨卫企业掀起了“高端化”“智能化”的热潮,也带来产品单价的不断提升。

  广东万和集团董事长 卢楚隆介绍,以前单品价格大概是三百来块,现在差不多两千多块一台,所以消费升级很快,而且热水器还有其它都往高端来发展。

  记者走访了广东多家家电企业了解到,近年来,各大家电企业纷纷加大了研发费用的投入。据广东一家厨电企业的负责人韩伟介绍,他们去年仅在高端厨电产品方面投入的研发费用就增加了30%左右。

  华帝股份有限公司副总裁 韩伟表示,原来3000多块单价的东西现在更便宜,但是它目前的消费群体,对这一块的消费力不是很足。反过来单价在3500元以上,3600元以上大家就比较喜欢。

  另外,消费者健康意识的增强,也推高了厨电产品消费的意愿。如今,厨电产品的高端化趋势正在凸显,以洗碗机等为代表的高端厨电新产品销量也出现成倍增长的趋势。

  杭州老板电器股份有限公司华南运营总部总裁 李云龙说,2017年度和2016年相比较,其中部分新品类产品,烤箱、蒸箱、洗碗机增长在200%以上。

  “小镇青年”快速崛起  家电发力三四线市场

  随着城镇化的加速,内需将会进一步释放,而在城镇化的驱动下,三四线市场的家电高端化消费也正日趋普及。李云龙是一家厨电企业华南区域的销售负责人,他告诉记者,厨电产品正向着智能化、高端化的方向发展,同时新兴厨电产品以及时尚的外观,也受到了三四线年轻消费群体的青睐。

  老板电器股份有限公司华南运营总部总裁 李云龙介绍,在三四线市场,小镇青年已经成为主流消费群体,他们重视产品的品质和体验,更乐于购买高端产品。2017年和2016年相比较,在三四线市场,销售规模增长46%以上,高端产品在三四线市场空间巨大。

  业内人士表示,追求生活品质的“小镇青年”,其消费家电需求的大幅升级将给三四线城市带来很多机会。

  华帝股份有限公司副总裁 韩伟表示,在消费升级的过程当中,人群现在在扩大,原来消费升级过多集中在北上广深这些一线城市,但是现在整个的人群,包括三级市场、四级市场、五级市场的人群,消费升级的欲望和速度都会超过一线城市。

  业内人士表示,三四线城市的消费者将成为未来占比增长最快的群体。据麦肯锡预测,未来十年中国城市的家庭消费,中等收入及以上人群占比将大幅度提升,预计将在2022年达到81%,成为中国消费升级的最主要贡献力量。

  格兰仕集团总裁 梁昭贤介绍,一二线城市是一个存量的市场,需要升级和深化。三四五线市场是一个增量的市场,这个增量是非常可观 ,应该说是一个N倍的增量,最起码未来有5年的可持续增长,这是一个巨大的增量市场,谁都不能够放弃。

  苏宁京东争抢家电经销商 渠道下沉乡镇市场

  深圳某家电经营中心的负责人邢松波介绍,两年前他们就面向农村开启了直营店计划, 而2018年又调整思路,开始面向家电经销商开放,增加更多的类似三四线市场的联营店布局。

  苏宁易购深圳地区零售云经营中心总经理 邢松波表示,空白区的这种零售商合作门店,今年在整个深圳大区要布满将近95家。未来三年在各个乡镇还有空白区,大概达到300家开店量。

  越来越多的家电企业开始争夺乡镇市场份额。2018年京东家电专卖店门店数量计划提升至1.5万家,销售额比2017年提高5倍,覆盖全国100%的县城,加速打通四至六线家电零售市场。

  京东商城家电事业部销售拓展部总经理 徐磊表示,这么做是为了更好满足乡镇及农村市场,消费者的工薪消费和消费升级的一个需求。通过这种渠道下沉和拓展的融合,让家电遍布农村市场,推动整个家电行业进入无线零售的新时代。

  乡镇这个过去由家电经销商所主导的市场,如今正成为京东、苏宁、阿里争夺的战略高地,而家电经销商则成为最直接的突破口。业内人士表示,中国城市家庭消费中的中等收入及以上人群占比将大幅度提升,其中,三四线城市的中等收入及以上人群将成为未来增长最快的群体,“小镇青年”消费需求的大幅升级给三四线城市家电带来很多机会。

  安信证券家电行业首席分析师 张立聪说,一年前,一二线的地产是在限购,而三四线的地产加速去库存。所以这两个不同的地方,地产走势出现了分化,现在开始体现在家电的销售上,一二线的家电销售开始有一些压力,而三四线市场的家电销售情况非常好。

责任编辑:张建利